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补贴旨在倡导节能 新政推动产业转型

星联Q网  2021-06-05 18:36:29

  家电节能补贴自6月初启动,至今已有近三个月的时间。政策对产业结构的引导效应正逐渐显现:消费者对节能产品的认知度在上升,各彩电厂商对节能产品的研发和推广也加大了布局力度。平板电视行业和企业对于政策影响的认识已回归理性,不再单纯依赖于政策刺激销量,而是着力于如何利用好新政助力产业发展。

  政策红利难挽狂澜

  国家政策作为刺激市场的重要手段,对提振消费有着显著的效用。2009年2月,国家开始实施“家电下乡”“节能惠民”“以旧换新”等一系列家电行业财政提振措施,据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示,在政策扶持下,家电行业在两年的时间里得到了飞速扩张。2011年全国“家电下乡”产品销售超过1.03亿台,实现销售额2641亿元;全国家电“以旧换新”共销售五大类新家电9248万台,拉动直接消费3420亿元。

  今年6月,在经济衰退、市场需求放缓的形势下,国家安排财政补贴265亿元,启动推广符合节能标准的家电产品。新政出台以来,市场反应没有预期的火爆。一是由于之前的家电下乡、节能惠民、以旧换新等政策已经透支了市场的消费需求和能力,此次新政不会有明显的销售刺激效应;二是政策推行初期,符合节能标准的家电产品很多还没有上市,生产企业需要一段准备的时间。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波认为,节能补贴政策应属于导向性政策,并非针对市场销量的刺激性政策,旨在倡导减排,引导企业向绿色创新的方向发展,从而促进产业升级的加速。

  产业转型蓄势待发

  虽然当前彩电市场受政策刺激作用较小,但市场的反应并没有完全让家电生产企业失去热情。一方面节能补贴的实施,加快了非节能普通家电的清货速度,淘汰落后产品,企业为尽快消化掉不符合节能补贴标准的产品,企业都进行了销售策略的调整,加大非节能产品降价、促销的力度。今年夏天普通空调的降价促销力度就相当大,一台降价三五百元很平常,有的产品甚至达到800元,消费者购买相当踊跃,这在一定程度上促进了整个家电市场的消费。

  另一方面,在政策引导下,长虹等国内家电企业加快了在节能技术研发领域的布局,更多地推出对社会环境有利的节能减排产品,从而推动整个家电产业的结构转型。据悉,从6月起长虹已停止80%以上非节能产品生产,8月底将全面停止非节能产品生产。围绕长虹所有节能产品的技术改造,长虹前端的研发获得专项资金2亿多,用于长虹新节能产品的生产和研发。随着补贴政策的不断深入,各厂商必定都会调整自身的产品结构,加快技术研发,完善和丰富节能产品的种类。能够快速实现产品切换的企业,会争取到更大的市场前景。

  模式改革迫在眉睫

  从长远角度来判断,节能新政的出台很可能成为行业发展的一大拐点,综合实力强的企业将成为新的市场发展主导者。过去几年政策利好所带来的销售狂飙猛进,一度让各家电企业把精力集中在扩大产能上,而在今天的市场环境下,他们不得不转变思路,将注重点由量转移到质上,花更大力气在技术创新、建立竞争力和渠道布局等方面。以电视行业为例,诸如长虹、TCL等企业已经在尝试新的商业模式和服务模式,单纯的比拼价格、产品已是昨日黄花,现在厂商们还要比拼能效、软件、内容和智能功能应用,在竞争激烈的市场环境下,家电厂商纷纷走上转型之路以应对困境,从以往的追求规模增长,转变为价值的增长和消费需求的关注,按照市场需求打造自己的核心竞争力。政策红利曾被视为救市的强心剂,但若单纯依赖政策刺激消费,而忽视了行业发展深层次的需求,无异于饮鸠止渴。中国电子商会副秘书长、著名家电专家陆刃波指出:行业要发展,真正依靠的是产业的提升,而不是行政手段扶持,企业应该通过自身商业模式的变革,从差异化、服务、渠道入手进行自救,提升自身真正的实力才能够在这个竞争激烈的市场中站稳脚跟。


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